The Power of Advertisements

Order of class:
Course started: 2021-02-22 — 2021-05-14
选课时间: 2021-02-18 — 2021-04-01
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Course description

本课程立足于交叉学科,将广告审美、广告创意、广告调研与设计实践相融合,是建立在设计艺术学、传播学、市场营销学等不同学科基础之上的课程。结合理论与实践,既注重学生创新性思维的开发、创意表达能力的训练,又培养学生实地操作与调查分析能力。
本课程注重价值引领,既剖析商业化背景下的广告本质,探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求,解析广告色彩与文案,提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解,使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力,领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值;同时,本课程通过对优秀公益广告的创意解读,引导社会正能量,塑造正确的世界观、价值观、人生观,使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任,培养家国天下的情怀。

Syllabus

Learning target

本课程的基础目标是:
1、通过对广告创意的学习与训练,开拓学生的创新性思维能力;
2、通过对优秀广告作品的观摩与评析,增强学生的艺术审美。
3、通过对广告创意的表达与实现,训练学生的动手能力与艺术表现力。

Learning requirement

1)关注优秀广告案例,热爱广告创意与设计实践,积极参加课堂讨论,勇于发言。
2)思辨地对待广告现象,理论联系实际,学以致用。
3)积极参与广告练习,认真完成课堂、课后作业。

Assessment standard

[线上成绩] ///////////////
 [课件浏览]:__50___%
 [客观练习]:__40___%
 [主观练习]:__0___%
 [课内讨论]:__10___%

(请在下划线处填写比例,均为百分制)
如果有线下考试等内容,请按考核比例填写
[综合成绩] ///////////////
 [线上成绩]:__100___%
 [线下成绩]:_0__%
 [其他](翻转、论坛):___0%

Teaching material

教学参考:《广告的力量》,作者: 萧冰,王茜 著
出版社: 上海交通大学出版社
出版时间:2015-12-01
ISBN:9787313143310

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